机电产品市场营销
作者 赵淳宇 曾国勋主编

出版日期 2008
前言
目录
基础编
第一章 机电产品市场营销概述
第一节 市场营销概念
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场导向观念的转变
第四节 市场营销学在机电产品行业中的应用
本章小结
案例分析
思考与练习
市场编
第二章 机电产品营销环境分析
第一节 营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 营销环境的分析与评价
本章小结
案例分析
思考与练习
第三章 机电产品购买行为分析
第一节 机电产品购买行为概述
第二节 生产者购买行为分析
第三节 其他组织市场购买行为分析
第四节 消费者购买行为分析
本章小结
案例分析
思考与练习
第四章 机电产品市场调查与预测
第一节 机电产品市场调查步骤
第二节 机电产品市场调查常用方法
第三节 市场预测
本章小结
案例分析
思考与练习
策略编
第五章 机电产品目标市场策略
第一节 机电产品市场细分
第二节 机电产品目标市场选择
第三节 机电产品市场定位
本章小结
案例分析
思考与练习
第六章 机电产品产品策略
第一节 机电产品概述
第二节 机电产品的生命周期
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
本章小结
案例分析
思考与练习
第七章 机电产品价格策略
第一节 影响机电产品定价的因素
第二节 机电产品定价方法
第三节 机电产品定价策略
第四节 机电产品价格变更
本章小结
案例分析
思考与练习
第八章 机电产品分销渠道策略
第一节 分销渠道意义和类型
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计与选择
第四节 分销渠道的管理
本章小结
案例分析
思考与练习
第九章 机电产品促销策略
第一节 机电产品促销概述
第二节 机电产品广告策略
第三节 机电产品人员推销
第四节 机电产品营业推广
第五节 机电产品公共关系
本章小结
案例分析
思考与练习
第十章 机电产品营销组织、执行与控制
第一节 机电产品营销组织
第二节 机电产品营销执行
第三节 机电产品营销控制
本章小结
案例分析
思考与练习
附录 机电产品营销实训专用周
参考文献