经典设计解读丛书 平面广告创意设计
作者：余雁著
出版时间：2005
丛编项： 经典设计解读丛书
内容简介
　　创意即是使广告达到广告目的创造的主意。也就是说，在商业广告中使广告达到促销目的的独特主意。广告活动中的“创意”，其实质是针对产品情况、市场情况、目标消费者的情况以及市场难题、竞争对手情况，根据广告策略寻找一个“说服”目标消费者的“理由”，并根据这个理由用视觉化的形象，通过视、听、触表现来影响目标消费者的情感与行为。使目标消费者从广告中认知该产品给他带来的利益，从而促成购买行为。广告创意中的“创”即是应使用具有独创性的主意，也就是说这种“主意”是别人未曾使用过。独创性包括策略性与表现形态，其中的策略性为主导，而表现形态即是采用与企业、产品的个性对位的独特的表现形式与手段，以求“主意”能有效说服并给说服对象留下深刻的印象。好的广告设计来自好的创意，但好的作品并不是凭空捏造出来的。它需要一个深度的思维过程。因为一个好点子会以惊人的力量与速度，改变人们的习惯或看法。创意的形成始终有一个核心点来支持，由这个切入点出发，引出创意的表现手法，但这一切都要受到消费者、市场局势、产品定位三个层面的制约。创意中的“点”或称创意的概念，是广告成功的关键，它是由目标消费的所需和产品的定位、市场局势三者的最佳结合所产生出来。当今广告观念已从“告诉消费者”转变为“注意消费者”。先进的品牌广告注入了先进的消费观念，它具有超前性或前卫性，所做的不再是功能本身，而是通过品牌的个性和符号印记，传达出一种生活方式、实现与？炎迦旱墓低āＮ颐钦υ谏钚畔⑹贝犯叨韧驶颜咭巡宦隳侵职巡防娴阕龀伤得魇槭降墓愀妫颜吒匦牡氖侨擞肴酥涞奈侍狻Ｕ饩推仁刮颐遣荒芙鼋龃硬分姓业嚼嫠咔蟮悖Ω嗟厝ス匦娜恕⒘私馊耍踊钌娜诵灾姓页龉愀娴乃咔蟮悖源蚨颜摺Ｊ⑹莱こ枪愀婀咀芫沓罗痹谔复醋鞲惺苁彼担骸拔冶晃屡挠腥饲槲兜拇淳鏊蚨薄Ｒ虼朔先诵裕舷颜叩男枰攀歉荆刈⑷诵裕攀谴醋髦慈？笔者正是以这样的观念和想法来编写这本书，所选的平面广告作品均为精典的优秀作品，其中大部分都是在国际上获奖的，并侧重创意表现进行评析和解读。
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