亚马逊跨境电商平台实务
出版时间：2017
丛编项： 跨境电子商务系列教材
内容简介
　　本书具有以下特点。
　　第1，涵盖的信息全面。首先，从介绍世界和我国跨境电子商务的发展历程开始，关注重点跨境电商企业和平台，并主要介绍了Amazon平台的发展和特点；其次，从法律法规和平台规则出发，介绍Amazon全球各站点的法规、知识产权规则和开店基本流程；第三，培养实践操作的能力，从选品、创建商品详情页面、物流配送、结算和客服等环节进行模拟；最后，总结在日后经营过程中利用品牌备案、站内推广、商品评论等渠道树立品牌形象、提高经营业绩的策略。
　　第二，注重可操作性。在本书的编写过程中，非常重视实践操作能力。一方面，本书根据各国的相关法律法规，分析了限售产品、知识产权、商品标识和标签、欧洲增值税问题，有利于提高读者的解决实际问题的能力；另一方面，本书通过案例分享、知识链接、操作演示达到举一反三的目的，尽力恢复Amazon跨境电商平台运营的全貌，并通过专栏内容增加延伸阅读，培养操作能力。
　　第三，关注新进展。本书各章节加入了知识链接和案例分析内容，知识链接为读者提供相关事件的新进展，丰富阅读；案例分析提供了选品的分析思路、合理设计商品页面和网络品牌建设等实战信息。
目录
第一篇 规则与介绍
第一章 跨境电子商务平台简介
第一节 跨境电子商务简介及发展
第二节 跨境电子商务平台介绍
知识链接全球优秀电商平台介绍
第二章 亚马逊平台简介
第一节 亚马逊的发展历程
第二节 亚马逊页面介绍
第三节 亚马逊平台的特点
知识链接跟卖的优势与劣势
知识链接商品评论刷单案例
第四节 亚马逊全球开店服务
第三章 亚马逊站点介绍与法规
第一节 亚马逊全球站点
第二节 亚马逊主要站点法规
知识链接亚马逊强制下架扭扭车，引发对知识产权的思考
第四章 知识产权与亚马逊侵权规则
第一节 知识产权简介
知识链接销售英国Ridgways牌红茶遭该英文商标中国权利所有人
起诉
第二节 亚马逊平台知识产权规则
第三节 知识产权纠纷措施介绍
知识链接国产平衡车遭亚马逊封杀，花10万买专利仍侵权

第二篇 开店与操作
第五章 亚马逊选品与指南
第一节 选品基本指南
第二节 选品数据分析工具
第三节 选品分析案例
第六章 亚马逊全球开店流程
第一节 开店注册基本步骤
第二节 在北美地区创建卖家账户
知识链接亚马逊开店费用举例
第三节 在欧洲地区创建卖家账户
知识链接对于欧洲VAT，你知道多少
第四节 在日本地区创建卖家账户
第七章 创建亚马逊商品页面
第一节 基本内容
第二节 创建商品页面
第三节 创建商品页面注意事项
第四节 创建商品页面
第八章 亚马逊物流
第一节 自行配送订单
第二节 亚马逊物流
知识链接龙舟计划
知识链接快递亚马逊入仓操作介绍（以美国为例）
第三节 亚马逊物流费用
第九章 收款与结算
第一节 亚马逊结算
第二节 第三方结算工具
第三节 结算账户设置
第十章 售后与客服
第一节 退货
第二节 退款
第三节 亚马逊A-to-Z条款
第四节 客户服务与支持

第三篇 经营与策略
第十一章 品牌建设与亚马逊品牌备案
第一节 品牌建设介绍
第二节 亚马逊品牌备案制度
第三节 亚马逊网络品牌发展成功案例
第十二章 网络营销与亚马逊站内推广
第一节 产品策略
第二节 价格策略
第三节 网络推广策略
知识链接亚马逊与Twitter携手电子商务
第四节 亚马逊广告平台推广
第五节 促销
第十三章 商品评论与店铺评分
第一节 商品评论
第二节 店铺评分
第三节 绩效指标
第四节 排名规则
第十四章 提高业绩的策略
第一节 选品策略
第二节 入驻策略
第三节 基于亚马逊用户评论的产品策略