传媒产业市场策划
出版时间：2003
内容简介
　　我国经济已是市场经济，传媒产业同其他产业一样必须纳入市场经济轨道。《传媒产业市场策划》一书从市场、传媒产业市场的基础架构入手，阐述了传媒产业市场的特点及其各个分市场的基本特征，并结合中国传媒产业实际，提出了许多具有操作性的市场策划方案。本书的主要内容有：市场和传媒产业市场、传媒产业市场细分化、传媒产业市场调查、传媒产业市场预测和决策以及传媒产业市场国际化等。本书的实用性很强，提出和解决了我国加入WTO后出现的许多有关传媒产业市场的理论问题和实际问题，具有一定的指导性意义。
目录
绪论篇
第一章 市场和传媒市场
一 市场和传媒市场
二 传媒市场运行
三 传媒产品用户
四 传媒市场管理
第二章 策划与传媒市场策划
一 策划
二 传媒市场策划
第三章 传媒市场细分化
一 传媒市场细分化
二 传媒目标市场
三 传媒市场定位
第四章 传媒市场经营策略
一 市场化经营策略
二 市场竟争策略
三 差别化策略
四 社会责任策略
五 服务经营策略
传媒市场预测与决策策划篇
第五章 传媒市场预测
一 传媒市场预测
二 传媒市场预测方法
三 传媒市场预测方法的选择
第六章 传媒市场决策
一 传媒市场决策
二 传媒市场决策类型
三 实施传媒市场决策的对策
传媒市场资源策划篇
第七章 资源与传媒市场资源
一 资源和资源系统
二 传媒市场资源
第八章 传媒信息资源的特征和结构
一 传媒信息资源的特征
二 传媒信息资源的结构
第九章 传媒信息资源的开发和管理
一 传媒信息资源分布与组织
二 传媒信息资源管理
三 传媒信息资源的开发利用
第十章 传媒信息资源的配置
……
报业市场策划篇
广播电视节目市场策划篇
参考文献
后记