《哈佛商业评论》精粹译丛 品牌管理
出版时间：2001
内容简介
随着品牌全球化趋势的变化，对细分产品进行有效的品牌管理变得更加必不可少。本书提供了使公司的品牌和产品的价值最大化的最新战略。 创建企业品牌无须大众媒体
目录
1．创建企业品牌无须大众媒体
埃里克·乔基姆塞勒 戴维·A·阿克
2．品牌与自营商标：努力获胜
约翰·A·奎尔奇 戴维·哈丁
3．如何促进一个高档品牌的发展
里贾纳·法齐奥·马鲁卡
4．扩张到哪里，就应把品牌带到哪里吗?
戴维·A·阿克
5．延伸利润而不是产品线
约翰·A·奎尔奇 戴维·肯尼
6．产品线延伸的理由
编者
7．这个品牌能否被挽救?
里贾纳·法齐奥·马鲁卡
8．品牌经营的最佳战略
维杰伊·韦斯瓦那斯 乔纳森·马